企稳回升后下半年怎么干 杨嵩为长安福特开出三张“药方”

  • 日期:07-27
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经过一系列事件,如销售下滑,机构调整,人员变动,长安福特的终端零售销售从今年第二季度开始稳定并反弹。

对于长安福特来说,2019年上半年注定是非凡的。经过一系列事件,如销售下滑,机构调整,人员变动,长安福特的终端零售销售从今年第二季度开始稳定并反弹。

特别是今年5月和6月,长安福特的零售额连续两个月增长,平均增长率超过30%。同时,长安福特全面调整销售策略,实施“销售生产”的新销售政策,大大缓解了经销商的库存和经营压力。据了解,截至6月底,长安福特经销商的库存水平降至28天,为18个月以来的最低库存水平,并明显优于同期的行业水平。

“在第二季度零售销售稳步复苏的背后,它是对我们营销理念的全面调整。”长安福特全国销售和服务组织总裁杨浩表示,“通过销售销售产品”的策略使我们能够真正与经销商合作伙伴合作。随着最终消费者的真正需求,我们正在推动整个销售系统甚至生产系统,我们正在努力回归销售增长的道路。“

对于2019年汽车市场马拉松的下半年,杨澜也有自己的计划和判断。最近,在年中长安福特的媒体交流会上,杨澜和外界透露了他对下半年长安福特强势反弹的三个处方:加快推出产品,提高服务质量并整合品牌营销。

众所周知,新产品的推出无疑是汽车企业最重要的力量。从长安福特2019年上半年的销售数据来看,不难看出它在上半年为零售业的复苏做出了巨大贡献,并且是以新一代为代表的新型主力车型。新一代福克斯。

数据显示,新一代福克斯6月份上市以来创下新的月度销量,环比增长超过80%,成为长安福特上半年最畅销车型,也帮助了福克斯品牌在去年6月销售超过1万件。实现了超过75%的同比增长。

“新一代福克斯的表现最近令人兴奋,但其销量应该继续上升。”杨澜表示,长安福特将继续加快推出新产品。

他告诉记者,为了更好地满足消费者的需求,长安福特将于7月中旬正式推出新一代福克斯2020,将广受欢迎的ST-Line运动设?铺准┱沟礁嘈秃拧Mü斗⒍冻盗九渲茫耆锏焦伊杜欧疟曜迹颜叽锤媸档闹屑缎阅艹怠?

除了新一代福克斯2020,长安福特还将推出三款重型车型 Fox Active Smart Crossover,新款ST/ST-Line和新款Taurus。杨伟直言不讳地说:“长安福特将加快新产品发布的步伐,提升产品竞争力,从而提升整体市场竞争力,进一步巩固长安福特作为合资品牌的主流地位。”

在他看来,产品发布的速度只是长安福特下半场进攻的开始。为了更好地服务中国消费者,进一步提高服务质量和质量,长安福特上个月推出了“单向单向工程”。该计划主要包括在汽车金融和售后服务方面帮助消费者的努力。购买汽车很容易并且放心使用。

其中,金融项目包括引入“零首付”融资租赁产品,并将融资租赁引入销售渠道,这将进一步缩小消费者与产品之间的距离,增加用户体验。与此同时,长安福特还推出了12-36“零利率”财务计划和48年长期低利率计划,以满足消费者不同的购车需求。

在服务项目中,长安福特是业内第一家为整车提供三年(或六年)免费维修服务,以及为期两年的无限制道路免费救援服务,以及之前推出的焦点和Forreus。 5年(或200,000公里)发动机的长期保修服务为消费者提供更全面的服务保障。

杨澜为长安福特的第三个“药”是关于品牌营销。 “消费者是所有品牌行为的核心。”杨伟直言不讳地说,“我们将密切关注这个核心,从产品本身到汽车购买和汽车使用,提升各方面的品牌价值,并继续带来中国消费者不断超越。 '福特品牌体验'。“

他表示,结合福特百年品牌传承和行业开拓精神,长安福特将推出大型品牌体验活动 FUN DAY,展现福特卓越的控制基因和独特的表现魅力,为消费者带来福特品牌的“非凡”驾驶“”体验。

“这是长安福特首次将所有车型推向赛道。这也是福特品牌迄今为止在中国市场举办的规模最大,最丰富的品牌体验活动。它将继续在全国范围内举行,并成为福特品牌。一个标志性的事件。“杨澜说。

提升品牌价值和增强品牌体验的另一个有效方法是新技术的祝福。到2019年底,在中国销售的绝大多数福特全新车型将配备由福特和百度共同开发的新型SYNC +信息娱乐系统SYNC +。据了解,这种智能信息娱乐系统将最新技术应用于汽车产品,并推广和推广,最终为消费者带来更智能,更方便,更便捷的驾驶体验。

“未来,市场竞争将更加激烈,挑战将更加严峻。长安福特将继续增强消?颜吆途痰男湃巍F窘韪胖实牟泛透屑壑档钠放铺逖椋颐墙缑乙皇碧粽健=衲晗掳肽甑氖导市卸Ц丁耙患陡呗ゲ恪钡拇鸢浮!把钏怠?

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